For første gang giver en ny rapport fra EUIPO et grundigt og samlet overblik over influencers’ kendskab, holdninger og praksis i relation til IP-rettigheder.
Undersøgelsen bygger på svar fra 300 influencers og med en overvejende ung følgerskare. Rapporten belyser både deres viden om IP-rettigheder, deres arbejde med kommercielt indhold og deres holdninger til kopivarer, piratkopieret materiale og brugen af kunstig intelligens.
Hovedresultater fra rapporten:
- Influencers, der aktivt arbejder med egne IP-rettigheder, har typisk en mere etableret forretning. 55 % har opbygget deres eget brand, og 33 % driver en webshop. Dette er væsentligt flere end blandt influencers uden registrerede IP-rettigheder, hvor tallene kun er 24 % og 14 %.
- Rapporten peger på, at influencers er forholdsvis tilbageholdende med at tage emnet om respekt for IP-rettigheder op i deres indhold. 48 % mener, at det ingen betydning har for antallet af følgere, mens 17 % vurderer, at det kan have en negativ indflydelse.
- På trods af denne tilbageholdenhed oplever stort set alle, at de har et ansvar for, hvordan deres indhold påvirker deres følgere. De er samtidig bevidste om de sundheds- og sikkerhedsrisici, der kan være forbundet med at promovere kopivarer. Derudover udviser de fleste influencers høj etisk bevidsthed og undgår aktivt at promovere kopivarer og piratkopieret digitalt indhold.
- Rapporten viser også, at influencers generelt er meget bevidste om de IP-relaterede risici, der knytter sig til brugen af AI. En klar majoritet ved, at AI‑genererede outputs kan komme i konflikt med eksisterende IP‑rettigheder.
- Undersøgelsen er på EU-plan. Den indeholder ikke tal specifikt for Danmark.
Hele rapporten kan findes på EUIPO's hjemmeside.